ПРАВИЛЬНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ИЛИ КАК СОЗДАЮТСЯ БРЕНДЫ
Создание образа бренда (в данном случае, просто ИДЕЯ) во многом зависит от того, как он будет реализован физически: и текст, и изображение (далее – картинка) должны полностью раскрывать задумку. Бренды, как и люди – разные. Об этом знали ещё в древние времена. Именно потому многие предприниматели приглашали для работы с их компаниями (потенциальными брендами) известных художников и писателей. Именно от них и зависело: прославится ли предприятие или канет в бездну вместе с остальными, ни чем не примечательными. Мало кому известно, что к такому делу как брендинг немало приложили усилий светила: Сальвадор Дали, Тулуз-Лотрек, Владимир Маяковский.
Вне сомнений: бренды имеют свои субкультуры (своих поклонников), влияют на историю и на культуру человечества.
Реклама умерла! И Google был первым доказательством этого: эти ребята никогда не дают рекламу как таковую. Разверните любой журнал с их рекламой. Там можно увидеть только логотип или тонкий намёк на известный поисковик Google. А это уже называется узнаваемым брендом (по некоторым данным, даже лавмаркой: пользователи лояльны к бренду Google и по статистике используют его чаще других поисковых машин).
Брендом стать легко. Хотя некоторые и считают, что госпожа Фортуна и сюда успела засунуть свой хитрый носик. Главное в брендинге – правильное и умелое позиционирование Вашего товара или услуг. Для того чтобы превратиться из обыкновенной торговой марки в бренд, который любим и который имеет своих покупателей, свою целевую аудиторию, стоит всего лишь чётко разобраться с собственным имиджем. Имидж состоит из 3 составляющих: образа, репутации и уровня паблисити. Вот она – великая формула бренда "X", которую я, копирайтер и PR-специалист Тата Донец, предлагаю этому миру. Данная формула бренда не так проста, как кажется на первый взгляд. Каждая из составляющих успешно созданного положительного имиджа делится на пункты и подпункты.
Бренд, по сути, является конечным этапом PR-продвижения. Люди должны принять торговую марку, понять её, суметь полюбить. Яркий пример – бренд Apple. Он уже не нуждается в рекламе (процесс информирования целевой аудитории о торговой марке).
Далее будет...
