Известный психолог и оратор Дейл Карнеги в своё время говорил мудрые вещи, актуальные и в те времена, и сегодня, и даже в далёкую античность. Повторяя за Аристотелем простую истину, мастер ораторского искусства, убеждал в важности каждого публичного человека уметь правильно говорить, выражать свои мысли, убедительно и уверенно доносить их слушающей аудитории.
Сегодня многие из нас сталкиваются с тем, что нужно обращаться к большому количеству людей. Компании создают презентации, рассказывают о себе спонсорам и клиентам, пытаются общаться с инвесторами и другими не менее важными людьми. И бывает, что после общения, после выступления на конференции или семинаре не всегда у всех остаются положительные ощущения от услышанного. Ведь аудиторию нужно привлечь, заинтересовать, рассказать ей что-то познавательное, после чего она не станет зевать и плавно продвигаться к выходу.
Мы пишем тексты публичных речей, мы пытаемся составлять тексты выступлений, но забываем о том, каким мастерством нужно обладать, чтобы заставить людей верить Вашим словам, чтобы Ваши аргументы и факты не были пустыми звуками, сотрясающими воздух конференц-зала. И тут на помощь приходят спичрайтеры – мастера слова.
Спичрайтинг – это процесс создания текста, который готовится для публичного чтения или произношения перед аудиторией.
В наши дни всё чаще можно слышать определение «что такое спичрайтинг» в более широком смысле: спичрайтинг - это особая PR-технология, консалтинг того или иного лица по вопросам организации публичного выступления, а также создание текстов для этого выступления.
Спичрайтеры, в отличие от копирайтеров, создают аналитические материалы, рассчитанные не для конкретного рекламирования или PR-продвижения, а для работы с аудиторией, популяризации темы, объяснения тех или иных фактов и событий перед большим собранием лиц. Они тонко чувствуют как аудиторию, так и того человека, который будет произносить созданный текст.
Подготовка докладов, пресс-релизов, презентаций, поздравительных речей – всё, что касается вербальных коммуникаций, так или иначе, входит в обязанности спичрайтера.
Спичрайтеры-профессионалы знают, что, прежде всего, нужно заинтересовать аудиторию. В этом случае, написанный текст должен быть интересным, познавательным, простым и не содержать понятной только определённому кругу людей терминологии. Если же в тексте используются термины, то нужно правильно их объяснить и подать так, чтобы даже ребёнку-непоседе не было скучно слушать доклад о состоянии экономики села Зареченское в кризисный период 1933 года.
Спичрайтинг – одна из самых древних наук и искусств. Своё начало берёт ещё в античные времена, когда риторика была самым главным предметом в жизни уважающего себя афинянина. Её изучали так, как сегодня изучают грамматику.
Годы шли, менялось отношение ко многому. Однако во все времена уважали и почитали тех, кто умел говорить, кто умел завладеть вниманием. Часто такие люди становились если не советниками королей, царей и императоров, то весьма знаменитыми и богатыми.
Основная цель спичрайтера сегодняшнего дня – помочь предприятиям и организациям, отдельным личностям правильно общаться со своей аудиторией, находить с ней общий язык и располагать к себе. От этого зависит, будет ли имидж положительным.
Спичрайтинг делится на несколько видов. В частности, он может быть политическим и деловым.
Политический спичрайтинг включает в себя написание речей для лидеров политических партий, для организаций и союзов (например, ООН, ЮНЕСКО).
Деловой спичрайтинг предназначен для руководителей, для произнесения речей при открытии или закрытии компании, при церемонии вручения наград и медалей, грамот, во время торжественной встречи с инвесторами, партнёрами, клиентами.
Вам нужно поздравить начальника с Новым годом или днём рождения? Пишете доклад на экономическую или юридическую тематику? Нужно сказать пару ёмких фраз по случаю открытия или закрытия компании, нового магазина, проекта? Решили подарить постоянным клиентам скидку, VIP-карту или дополнительные бонусы?
Заказать услуги спичрайтера можно здесь, у Таты Донец.
© Ваш спичрайтер Тата Донец
